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BMW e Clip in Touch aprono la nuova frontiera dell’advertising: una campagna pubblicitaria via MMS, differenziata e… modificabile.
Tre giorni di campagna per raccogliere più test drive che in ogni altro periodo dell’anno. L’iniziativa di BMW pare aver colpito nel segno: per il lancio della nuova Serie X1, la casa tedesca ha deciso di inviare degli auguri di Natale personalizzati a migliaia di giovani cinesi, scelti tra i residenti di Shanghai, Beijing e Guangzhou.
La scelta del mercato cinese è dovuta a due fattori: il primo è una veloce crescita del marchio nel Paese (+40% annuale, nel 2009, con oltre 90.000 veicoli venduti), mentre il secondo è il primato della Cina nell’accesso al web tramite telefonino. Diversamente dall’Europa e dagli Stati Uniti, in Cina il principale strumento di connessione ad internet è ancora il cellulare. I 165 milioni di clienti 3G sono particolarmente attivi: nel 2009 il 58% dei cinesi ha caricato contenuti sul web tramite smartphones e palmari, contro il 41% degli americani.
[…]

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BMW e Clip in Touch aprono la nuova frontiera dell’advertising: una campagna pubblicitaria via MMS, differenziata e… modificabile.

Tre giorni di campagna per raccogliere più test drive che in ogni altro periodo dell’anno. L’iniziativa di BMW pare aver colpito nel segno: per il lancio della nuova Serie X1, la casa tedesca ha deciso di inviare degli auguri di Natale personalizzati a migliaia di giovani cinesi, scelti tra i residenti di Shanghai, Beijing e Guangzhou.

La scelta del mercato cinese è dovuta a due fattori: il primo è una veloce crescita del marchio nel Paese (+40% annuale, nel 2009, con oltre 90.000 veicoli venduti), mentre il secondo è il primato della Cina nell’accesso al web tramite telefonino. Diversamente dall’Europa e dagli Stati Uniti, in Cina il principale strumento di connessione ad internet è ancora il cellulare. I 165 milioni di clienti 3G sono particolarmente attivi: nel 2009 il 58% dei cinesi ha caricato contenuti sul web tramite smartphones e palmari, contro il 41% degli americani.

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